Internetový marketing

• optimalizace stránek pro vyhledávače (SEO)
• marketing založený na vyhledávačích (SEM)

Optimalizace stránek pro vyhledávače (SEO)

Uvažovali jste někdy nad tím, jak se lidé dozví o Vašich www stránkách? Pomineme off-line formy získání adresy Vašich www stránek (předání vizitky, zhlédnutí billboardu, osobní sdělení,...), které jsou obecně málo efektivní, a zaměříme se na on-line formy. On-line, nebo-li na internetu. Tedy jak a kde se o Vás lidé dozví na internetu?

Všeobecně panuje představa, že jakmile si vytvoříte www stránky, lidé je začnou navštěvovat. To je však omyl. Omyl, který si záhy uvědomí nejeden novopečený majitel www prezentace. Nově vzniklá www prezentace je jako ostrov, který se zčista jasna objeví uprostřed oceánu. Nikdo jej nezná, nikdo kolem nejezdí a nevedou k němu žádné cesty. Abyste na své stránky přivedli návštěvníky, je třeba nejprve vědět, kde je hledat. A zde se dostáváme k jádru věci. Je nesmírně náročné, a to nejen na Internetu, přesvědčit náhodné kolemjdoucí, aby zašli právě k Vám. Tak proč to neotočit? Nechte kolemjdoucí, aby se sami dobrovolně rozhodli a toužili navštívit Váš ostrov, Vaše stránky. Jakkoli se to zdá na první pohled přitažené za vlasy, funguje to. Odpovědí jsou vyhledávače. Mezi nejznámější vyhledávače patří Google, Yahoo, MSN Search či Altavista. V ČR pak Morfeo nebo Jyxo, jejichž výsledky dále využívají nejpopulárnější katalogy jako Seznam, Atlas či Centrum.

Denně pokládají uživatelé vyhledávačům miliony dotazů. Na každý dotaz vrací vyhledávače jednotky až stovky miliónů odpovědí. A co to znamená pro Vaše stránky? Uživatelé přicházejí na vyhledávače, protože něco potřebují. Pokud vyhledávače vrátí jako relevantní odpověď na položený dotaz odkaz právě na Vaši stránku, je logické, že ji uživatel navštíví. Obecně platí, že pokud odkaz na Vaši stránku nefiguruje na 1. - 3. straně s výsledky vyhledávání (na 1 straně je obvykle 10 odkazů), pak je téměř nulová šance, že uživatel Vaši stránku navštíví. O to, aby odkaz na Vaši stránku byl ve výsledcích vyhledávání na co nejvyšší pozici se stará SEO.

SEO je poměrně komplikovaná problematika, která se díky změnám v chování vyhledávačů neustále bouřlivě vyvíjí. V zásadě však zahrnuje následující činnosti:

• SEO analýza
• analýza klíčových slov
• analýza konkurence
• optimalizace zdrojového kódu stránek
• optimalizace URL pro vyhledávače
• tvorba zpětných odkazů
• SEO copywriting
• manuální registrace stránek do katalogů

Dobrá rada na závěr
Pokud nechcete svým stránkám ublížit, vyvarujte se používání softwarových nástrojů, které slibují automatizovanou registraci do desítek tisíc vyhledávačů za pouhé desítky dolarů.

Proč, když je to tak výhodné?
Jednoduše proto, že stránky registrované touto cestou jsou vyhledávači automaticky penalizovány a jejich zařazení do katalogů je odsunuto až na poslední příčku.

Jak je to možné?
Vyhledávače, resp. lidé, kteří vyhledávače provozují, nejsou hloupí. Bývají mezi prvními zákazníky, kteří si uvedený software koupí a podívají se na jeho výstupy. Tyto výstupy analyzují a přidají do vyhledávačů filtr pro identifikaci stránek registrovaných tímto způsobem. Řada vyhledávačů se proti softwaru pro automatické registrace brání požadavkem na potvrzení registrace vložením kódu, který je ukryt v obrázku, zobrazeném na stránce s registrací. Tento kód je bez problému čitelný pro člověka, nikoli však pro robota provádějícího automatickou registraci.